无论是刚毕业的大学生、初入职场的白领，还是行业精英，都面临着如何更好地展现自我形象的挑战。衣服买了又买却不会搭配，妆造试了又试依旧不出彩……这些问题困扰着无数追求美的人。随着经济水平的提高，越来越多人愿意为提升个人形象投资，形象管理师、形象管理工作室应运而生，形象经济呈现蓬勃发展的态势。

形象管理师提供哪些服务？形象诊断要如何进行、怎么收费？哪些人会为形象管理买单？带着这些疑问，记者走访了多家位于广州的形象管理机构，带你走进形象管理师的神秘世界。

形象管理机构分店开到韶关

套餐高达3980元，399元套餐服务4小时

日前，记者和朋友阿圆来到位于白云区凯德广场的某个人形象管理事务所，深度体验了个人形象改造的基本流程。

走进该事务所，店内陈列着琳琅满目的服装和饰品，看起来与大多数现代服装店铺并无太大差异。然而，这个面积150平方米的店铺内设置了三间形象咨询室，除了配备多名专业形象管理师，还有化妆师、摄影师。采访当天，三个形象咨询室都是忙碌状态，店内不停有消费者前来咨询、试穿。该店店长李先生表示，越来越多人认同形象对个人成功的价值，相关的改造需求也在不断攀升。

据介绍，这家形象管理事务所成立于2021年，总部位于番禺，目前在广州市番禺区、白云区及韶关市设有分店。白云分店提供三个不同价位的形象改造套餐，涵盖个人形象定位综合评估、个人形象整体改造全案定制以及一对一形象高端定制等服务，定价分别是399元、988元以及3980元。服务内容包括色彩基础测试、个人妆容用色分析、发型指导、个人基础风格定位、形象品牌IP服装搭配等，其中一对一高端定制服务还提供衣橱整理指导和对应额度的店铺服饰任选服务。

采访当天，素颜的阿圆深度体验了399元套餐对应的服务。首先，针对日常着装风格及职业属性、形象提升目标等问题，形象管理师小鱼与阿圆进行了一对一沟通，对阿圆的五官线条和个人形象做了初步判定。随后，小鱼利用多种测试色布对阿圆展开色彩测试，先后通过金银色布、季节深浅色布等多类细分测试布与阿圆的面部五官进行比对，从而判定阿圆个人色系的冷暖、深浅与柔艳程度。为阿圆做体型测量，并根据前述沟通及测试，请化妆师做发型、设计妆容。最后，小鱼根据阿圆的需求，挑选了三套不同风格的服装供其试穿、拍摄。整个流程长达4个小时。

店长Kama介绍，每个改造案例都需要消费者提前提供个人全身照、身高体重、衣服尺码、改造需求等相关信息，由形象管理师作出初步判定、服饰挑选，且每位形象管理师每天最多接待两位顾客。

记者留意到，在改造过程中，小鱼问了阿圆的职业、常去的场合、性格特征以及希望别人如何评价自己等问题，另外还有心理卡片盲选测试环节。

形象顾问火爆社交媒体

形象诊断、陪逛选款，帮客户找到适合的风格

近年来，随着自媒体的发展，穿搭博主和形象管理工作室不断涌现。

记者在某社交平台搜索发现，不少穿搭博主提供线上咨询服务，消费者只需将身高、三围等具体信息和素颜全身照片发给博主，即可获取一份较为详细的五官面部、体型分析报告以及穿搭、妆造建议。然而，也有网友留言表示，这种线上诊断的方式实用率并不高。还有博主接受线上下单，提供线下服务。

与连锁机构的形象托管团队服务相比，个人工作室有哪些特点？记者走访了位于番禺的宜书韩式形象研究所，与韩国籍形象顾问赵桂贞（下称“Joy”）进行了对话。

在番禺洛浦，记者见到了时尚大气的Joy。一台笔记本电脑、一名业务助理，一间摆放各类化妆、配饰道具和个人色彩测试工具的小小工作间，便是她开展形象研究业务的全部“家当”。

Joy已在中国工作生活了近20年，能说较流利的普通话。她曾任某知名女装品牌的商品总监，拥有多年的服装色彩搭配经验。2017年接触个人色彩测试后，Joy在韩国和日本进行了相关学习，并取得了个人色彩及形象管理的相关资质证书。2023年，Joy在小红书上开通了个人自媒体账号，分享了个人色彩测试及韩式形象研究知识。“有一天突然就火了，很多人都来问我怎么做色彩测试，咨询韩式妆造，这是我没想到的。”Joy说，她的客户基本都是通过自媒体找到她的。

Joy的工作室目前提供三种套餐服务，包括个人色彩测试套餐、个人体型套餐以及优越套餐（色彩+体型测试），价格分别是990元、1490元、1990元，服务内容包括季节分析个人色彩诊断、五官风格诊断、化妆用色及化妆包诊断、配饰及衣服诊断等，承诺在一周内提供诊断电子报告。

采访当天，申惠琳带着自己的化妆包和几件喜欢却不常穿的衣服，前来工作室做个人色彩测试和相关诊断。Joy先利用多种测试色布对素颜的申惠琳进行了个人色彩测试，然后又利用面部皮肤测试卡进行皮肤色系诊断。根据测试结果，Joy对申惠琳的化妆包进行了诊断，分析适合她的口红和眼影色系。做完个人色彩测试和化妆包诊断后，申惠琳说：“这下我知道要购买什么色调的衣服、口红及眼影了。”

整个测试诊断耗时近3小时，过程中，Joy始终面带笑容、轻声细语。测试结束后，Joy需要完成一份长达30页的测试报告，对测试者作出个人色彩和风格诊断，给出不同场合的颜色穿搭及化妆建议，同时提供部分模拟穿搭及适合的服装品牌信息。

Joy认为，当下，形象不仅是个人信息的表达，更是打动人心的力量，而人的第一印象由色彩决定。“虽然一直从事服装行业，但我以前也会买很多衣服，衣柜里仍然有不少闲置的衣服。每个人都会有这种情况。了解个人色彩的专业知识后，我可以判定自己适合的色系风格，更好地进行穿搭，避免盲目穿搭和浪费。”Joy说。

Joy表示，中国的形象改造行业正在发展，她愿意传授色彩测试等形象管理知识，“尤其是从事服装行业的朋友，更应该系统学习色彩知识，研究个人形象”。

谁在为形象管理买单？

多为“85后”“90后”，千元以下体验服务受青睐

哪些人在为形象管理买单？在某个人形象管理事务所当店长的李先生告诉记者，预约的消费者中，25岁至40岁的中青年群体较多，大学生和刚就业的青年群体青睐千元以下的体验测试服务，35岁左右的中层管理人员或处于职业上升期的白领则倾向于选择一对一高端定制服务，甚至愿意成为付费会员，享受衣橱整理、线上服装配饰分析、特定场合穿搭定制、商务礼仪指导等更多形象托管服务。

在社交媒体拥有不少粉丝的形象顾问Joy的顾客也大多为25岁至40岁的中青年。其中，大学生及刚入职的白领对韩式形象研究较为感兴趣，她们热衷于通过色彩测试诊断出适合自己穿搭和化妆的色系，而一些40岁左右的女性中高层管理人员愿意花更多钱购买陪逛、衣橱诊断等形象研究服务。Joy透露，不少客户会邀请她一起逛街，“他们愿意花钱购买我的时间和诊断服务”，也有一些美容院邀请她去进行团体授课。

谁能当形象管理师？

多有美业从业经历持证上岗成趋势

形象管理师是否需要持证上岗？记者了解到，目前国内主要有两种形象管理师资格证书：国家职业资格证书和行业认证证书。要获取相关资质，需要通过笔试和实操考核，内容涵盖色彩搭配、服装搭配、形体礼仪和化妆技巧等多方面。

随着形象管理需求的增长，不少个人工作室和机构推出了形象管理师的相关培训业务及考证服务。记者在社交媒体平台搜索“形象管理师”发现，相关的培训推广不在少数。

当前，大部分形象管理师是具备美业从业经历的女性，以小鱼为例，其在正式入职事务所前，已是一位粉丝过万的穿搭博主，且取得了相关技能认证。Joy介绍，其个人工作室也开设了关于形象研究的4个创业班，培训项目包括个人色彩管理师、个人形象管理师以及个人体型管理师。

不少博主提醒，年轻人如对形象管理师这一职业感兴趣，一定要注意鉴别相关机构的培训资质等信息，切勿盲目跟风。

消费者体验如何？

有人学会“买什么”有人成为付费会员

对于当前的形象管理服务，消费者的体验如何？阿圆表示：“通过形象管理师的现场指导，我掌握了一些穿搭小技巧。化妆师设计的发型也很适合我，是我以前没有尝试过的。此外，通过色彩测试，我诊断出了自己适合冷色调。不过，老师讲解的色彩理论知识，我还需要慢慢消化和实践。”

从事美业的王小姐在体验形象改造后成了付费会员，购买了长达半年的形象顾问团队托管服务。王小姐表示：“我以前就喜欢研究穿搭，平时的穿着偏运动风，想要通过形象改造找到适合自己的风格，从而更具有职业辨识度。形象顾问团队里有化妆师、形象管理师，我随时都可以向他们咨询，很方便，收获颇丰。”

不过，形象管理师小鱼认为，形象改造能否成功的关键之一在于消费者能否真实地表达自己的改造需求，如果消费者不能清晰表达个人风格偏好，那可能会不满意改造效果。她同时指出：“很多年轻人在做完色彩测试、诊断出个人适合的色系后，也不一定就会按照色彩理论去实践日常穿搭。”